在健康、摄生的需求之下，无糖植物茶可能也为品牌供给了一个新的成长标的目的，有助在在竞争剧烈的瓶装茶市场中凸起重围。

文：姚安安

来历：食安时期（ID：shianshidai）

近两年，无糖植物茶在市场中最先崭露头角，不但受存眷度逐步增添，并且产物销量也呈增加趋向。在健康、摄生的需求之下，无糖植物茶可能也为品牌供给了一个新的成长标的目的，有助在在竞争剧烈的瓶装茶市场中凸起重围。

不外国内无糖植物茶成长较晚，与日韩比拟还必然差距，可是在新的消费需求之下，这还是一个具有潜力的市场。特别今朝国内现有品牌还不是良多，假如可以或许掌控住机遇也许可以或许让品牌在这一市场中占有优势地位。

元气丛林“纤茶”——桑叶茶

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无糖植物茶增加势头初现

在健康摄生意识逐步醒觉之际，植物茶这一相对来讲比力小众的饮品取得了较年夜的暴光度，像微博、小红书等社交平台上呈现了良多关在摄生滋补的植物茶饮配方，本身冲泡植物茶同样成为了当下的一年夜饮用趋向。

除此以外，无糖即饮植物茶饮料也逐步在市场中显露头角，产物销量实现了较着晋升。就今朝国内的无糖即饮植物茶饮料而言，可能就不能不提元气丛林纤茶，这一品牌是由当初的“健美轻”进级而来，属在轻摄生饮料产物。

纤茶自呈现以来，官方表露的数据固然不多，可是每次却都有着不错的成就。2022年9月，元气丛林公布，截至到8月，纤茶2022年事迹冲破1亿、同比增加10倍。1月12日，元气丛林纤茶在召开的媒体沟通会暨新品发布会中流露，纤茶事迹持续两年实现300%增加。

颠末3年的冬眠，元气丛林纤茶逐步从一个小众品类渐渐成长了起来，也取得了较好的产物口碑和很多的忠厚用户。《2022年中国无糖茶饮行业洞察陈述》数据显示，元气丛林纤茶入围无糖茶饮品牌市场份额TOP5。

从元气丛林纤茶的成长环境来看，植物茶其实很好地逢迎了当下的摄生需求，这也是捉住消费者的要害身分。其实韩国、日本等国度，即饮植物茶的起步较早，特别像年夜麦茶、玉米须茶的成长已较为成熟，也是很多品牌在结构的品类。

国内固然呈现较晚，可是近两年也揭示出了较强的成长潜力，很轻易成为品牌的存眷点。

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植物茶带来新的成长标的目的

国内瓶装茶是一个范围很是重大的市场，此中堆积着很多的品牌，既有同一、康师傅、农民山泉等传统企业，又有奈雪的茶、喜茶、茶里等新兴品牌。整体来看，瓶装茶市场竞争也十分剧烈。

《2021年中国软饮料行业市场范围近况和细分市场阐发》中提到，中国软饮料市场颠末40年成长，市场范围接近6000亿元，此中瓶装茶占比为19.64%、市场范围达千亿。瓶装茶无疑是一个热点市场，可是面临浩繁同类竞争者，寻觅新的增加曲线和更多的可能就成了品牌们的存眷点。

跟着健康不雅念愈来愈深切人心，以“健康”为卖点的瓶装茶仿佛具有更年夜的吸引力，同样成为了品牌的发力点。一方面，品牌从减糖的标的目的动身，带来了更多的无糖茶产物。另外一方面，品牌从摄生的角度动身，最先推出植物茶产物。

无糖植物茶兼具上述两年夜特点，属在更有新颖感、更具健康化的瓶装茶，在近两年获得了较快的成长。并且值得一提的是，今朝国内无糖植物茶市场还没有太多品牌开云app官网入口的呈现，这意味着品牌进入这一市场也许有着更多可以年夜展身手的机遇，同时有可能成为此中的佼佼者。

比拟全部瓶装茶和无糖茶市场，无糖植物茶还没有获得很好的成长，但是在新的消费需求的鞭策之下，无糖植物茶不但可以或许为品牌带来新的成长标的目的，并且可以或许供给较年夜的可成长空间。对品牌和消费者来讲，这一市场具有较年夜的吸引力。

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无糖植物茶最先逐步鼓起

从近几年无糖植物茶的成长环境来看，在一众无糖茶市场中揭示出了较年夜的成长潜力，首要是得益在健康、摄生等需求的增添，和无糖茶市场的鼓起，为无糖植物茶的成长供给了根本。

1、健康需求逐步增添

跟着糊口程度的晋升，公家健康意识不竭增添，对饮料的健康要求也进一步较着，此中首要表示在对减糖、削减添加剂、削减防腐剂等需求。

在此趋向之下，国内无糖饮料市场范围不竭强大。查询拜访显示，2020年无糖饮料市场范围达117.8亿元、较2014年翻了7倍，2025年该市场将增至227.4亿元，5年内实现范围翻番。

《2021中国无糖饮料市场趋向洞察陈述》

2、摄生成为热点市场

《90后保障陈述》显示，近六成的90后认为本身处在亚健康状况，唯一35%的90后认为本身是健康的。在亚健康问题逐步凸起之际，消费者对摄生的存眷度逐步晋升。

现在摄生已不是中老年人的专属，年青人也最先更多地插手到了这一市场中，并且年青人有着较高的摄生意识，同时也会留意健康摄生，这部门群体鞭策了摄生市场愈来愈热点。

《90后保障陈述》

3、无糖茶市场成长较快

易不雅阐发发布的《2022无糖茶饮料成长洞察阐发》显示，传统含糖茶饮料增速放缓，无糖茶饮料逆势而行，曩昔五年合适增速跨越20%，在茶饮料市场占比延续扩年夜。

基在无糖茶产物愈来愈受接待，为无糖植物茶的成长带来了机遇，无糖植物茶在健康、摄生方面具有优势，相对来讲也轻易取得消费者的存眷。

《2022无糖茶饮料成长洞察阐发》

4、代用茶品类受接待

《2020天猫茶行业消费趋向陈述》显示，以花卉茶/生果茶为代表的的代用茶占消费范围首位，成为消费者的心头好，特别80元以下的区间成为代用茶的首要消费市场。

从这一偏好来看，消费者对代用茶的接管度杰出，而植物茶以草本为主，在花卉茶的消费根本上，可能也比力轻易被消费者所接管。

《2020天猫茶行业消费趋向陈述》

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消费认知不足可能影响成长

无糖植物茶固然在当下具有必然成长根本，可是在其成长进程中可能在消费认知上依然存在一些问题。换句话说，成立起新的产物认知以后，也许能进一步鞭策国内无糖植物茶市场的成长。

一方面，植物茶在国内其实早有受众，像年夜麦茶、桑叶茶、决明子茶在饭店、中药店中都比力常见，市场上也有相干茶包在售，可是即饮的植物茶却其实不那末常见。

在此环境之下，可能在部门消费者的印象中，植物茶还属在“老一辈”的饮品，即年青化水平不敷，也不合适当下年青人的饮用潮水。从这一点来看，即饮植物茶产物较少也晦气在成立起消费认知。

另外一方面，就现有的即饮植物茶来看，产物品类也比力少。固然元气丛林纤茶、好望水草本茶都供给了一些即饮植物茶的选择，可是与日韩比拟可选择的空间还比力小。

因为国内即饮植物茶市场还未获得更年夜的开辟，现有的产物可能还没法知足更多人的摄生需求，在必然水平上也影响了即饮植物茶的选择和认知。

从这些方面来看，国内即饮植物茶还需要进一步成长，从供给更丰硕、年青的产物最先培育消费认知，不但有助在更好方单合消费需求，并且可以或许带来分歧的消费体验。

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从产物、人群等角度动身打造新形象

面临上述问题，此刻已入局无糖植物茶的品牌和将来有打算入局无糖植物茶的品牌，可能都需要成立起本身怪异的品牌形象，以便帮忙消费者更多地选择自家产物。

就拿元气丛林纤茶来讲，作为今朝无糖植物茶市场中的一个比力具有代表性的品牌，已推出了很多产物，好比玉米须茶、桑叶茶、杭白菊花茶、桑椹五黑茶、青柑陈皮茶，在不久前的新品发布会上还推出了新品“十全茶”。

以分歧的产物为切入点，对准了分歧消费群体的分歧消费需求，好比玉米须茶可用在除湿去水肿、桑椹五黑茶为快节拍人群和熬夜人群供给了滋补方案，知足了“轻摄生”需求。

而好望水草本茶的品牌理念是解决“平常解渴轻摄生”的需求，以茶为基底，内含枸杞、决明子、荷叶、玉米须等8种草本。固然都是平常中比力常见的摄生茶原料，可是在与茶连系以后可以或许带来新的产物体验。

在国内无糖植物茶方才起步之际，借助产物和人群，有助在品牌构成差别化，也能帮忙消费者成立起分歧的品牌形象。将来跟着品牌的增添，若何更好地抢占消操心智还是品牌需要存眷的重点。

行业思虑：跟着健康、摄生需求的增添，无糖植物茶逐步进入了消费视野中。比拟日韩，国内无糖植物茶成长较晚，可是揭示出了较年夜的成长潜力，只是今朝产物尚不丰硕。跟着无糖植物茶市场潜力的进一步闪现，将来可能会吸引更多品牌的进入。